Имея сильные позиции на рынке США, бренд устремил свои амбиции на глобальное развитие, и из всех рынков самым перспективным является EMEA (Europe Middle East & Asia).

История New Balance началась в 1906 году, в США, где эмигрант из Англии Уильям Райли разработал сначала ортопедические стельки, а затем стал развивать производство спортивной обуви. В первую очередь это беговой бренд, и разработанные изначально для бега модели благодаря своему удобству стали использоваться и издаваться как модели для повседневной носки.
Используя инновационные технологии и сохраняя свое уникальное преимущество – производство премиальных линеек в США и в Великобритании, бренд NEW BALANCE развивает свою продуктовый ассортимент в следующих категориях: lifestyle (повседневный стиль), бег, футбол, баскетбол, теннис, фитнесс, скейтбординг.

Самые популярные, ставшие культовыми, модели кроссовок NEW BALANCE – 574 Classic, 990 Made in US, 1500, 576 Made in UK, 997 – регулярно перевыпускаются в специальных пэках и коллаборациях с такими именитыми брендами и дизайнерами как Comme Des Garcons, Paul Smith, Naked, KITH, Salehe Bembury, JJJJound и другими.

В первую очередь NEW BALANCE это кроссовочный бренд. Но с 2015 года в бренде активно развивается линия текстиля, в которой представлены продукты, которые сочетают современный стиль и технологичность. Технологии в текстиле преимущественно разработаны специально для спортивных продуктов, но могут также использоваться для повседневной носки.